当前位置：中国广告人网站>创意策划>创意文案>详细内容 金龙鱼玉米油TVC导演执行设想 作者：龙江波 时间：2010-12-29 字体：[大] [中] [小]

     非常有必要写这个拍摄前的设想，因为在我第一次接触脚本时的一瞬间，同时蹦出两种风格截然不一的执行方法，这将是两种完全不同的产物，尽管结果都非常优秀。从脚本来看，有一种非常有意思的声音贯穿全片——心跳声，这是一种主观动效，是“健康的心”的声音标志，本片的起始，这个主观动效几乎成为了“心健康秘密”的悬念，对于客观世界而言，这个主观的心跳声是神秘的，灵动的，甚至是博大的，因此，如何“寻觅”这个声音，如何营造这个氛围，如何设定演员的表演，就显得极为重要
      这两风格截然不一的拍摄方法都是关于
视角的。
     A视角：小男孩的视角。大致的情节我是这样设想的：小男孩趴在地上，耳际贴地，神情非常专注，他在感受大地的心跳。小男孩站起，因为他发现遥远的心跳声并非源自地心，镜头跟摇他站起时，一片无限的玉米地出现在小男孩眼前。
     在家人温暖的视线里，小男孩开始了他在玉米地神奇的探秘。心跳声由远及近，风吹过玉米地，金穗吐芒，绿叶展舞，对小男孩而言，此情此境，完全是自然界的童话迷宫。小男孩追逐着心跳声，欢快的跑起来。
    心跳声似乎愈来愈近，小男孩停下脚步，屏息聆听，心跳声如此真切，高高低低，声声入耳，而心跳就来自那玉米棒子，颗颗粒粒玉米似乎在动，是风动还是心动？心跳声来自四面八方，原来这片生气盎然的玉米地就是心跳的声音源。
     面对这神奇的景象，小男孩睁大了眼睛。（VO：心健康的秘密，在这里！）略：玉米粒，玉米胚芽提炼变油的细节及产品特写。（VO：精选80万颗，富有生命的玉米胚芽，提炼而成，每瓶金龙鱼玉米油，富含亚油酸，维生素E和植物甾醇，三重呵护您家人的健康）。（建议精减点旁白。）
    小男孩从玉米地一路欢悦跑回爷爷的怀抱，小手按在自己胸前，感觉自己心跳不已。略：产品标版与回马枪镜头同原脚本，未改。
     支持点：这个方案是灵动而富有生机的，能感受到人与自然那种和谐而又蓬勃的生命力，而这种唯美而大气的生命力，正是这支广告影片应追求的那种气息与质感。
    画面会有极大的执行空间，镜头可以设计得非常自由，有MTV般的生动，也有电影般的壮观，唯美与产品展示可以相得益彰，最关键的一点是对于“秘密”的探寻的可营造的非常结实，而且富有小男孩好奇的人性味道。     
    B视角:上帝视角（客观视角）这个设想从摄制与特技的技术上而言，没有过多的描述，我会提供一个非常优秀的奥迪样片来辅助说明，镜头起始部分的详细内容，内容大致是这样：
    这是一个从视觉感上连贯的长镜头，也许只有上帝的视角才会有这般神奇。随着心跳声的由远及近，镜头从一片广阔的玉米地缓缓降下，前景的一家人入画，父母牵着孩子，爷爷笑呵呵的指着远方，孩子把手拢至耳畔，倾听着远方的心跳声，镜头降下后，顺着爷爷指引的方向，镜头就像一双犀利的眼睛，开始了对心跳声的探寻，镜头跨越玉米地的垅沟，与支支玉米棒擦肩而过，与片片玉米叶扑面掠过，心跳声愈来愈近，镜头在玉米林中拐过一个小弯之后，就远远的见到了一支特别壮硕的玉米棒，镜头快速的跟近，玉米粒颗颗晶莹饱满，闪着骄傲的光泽，镜头继续跟近，并推到其中的一颗玉米粒中，镜头穿越玉米粒表皮，钻入玉米粒内部，经过淀粉层，直达核心，核心由分子组成一个心脏体，竟然正在跳动，而且相当有力，然后，镜头往回拉开，经过分子阵列，经过液态分子，最后透过包装层，镜头从一瓶玉米油中拉出。
    略：影片后半部分未作改动，同原脚本。
     支持点：上帝视角的客观性，实际上就相当于专家权威而理性的视角，只是这种看问题的方法表现得较为震憾，因为它在几秒钟从一个宏观到了一个微观，完成了一个神奇。一切都是为了揭示着玉米粒的神奇之处，一种有心跳的玉米。     
    我们两种方法作了以上分析，两种风格都可以做的不错，至于哪种风格更适合当下的产品特点，需双方进一步的沟通。


龙江波导演：13301083201